FemTech（フェムテック）という言葉を聞くと、多くの人は月経ケア、骨盤底筋トレーニング、更年期ケア、不妊治療などを思い浮かべるかもしれません。 しかし実際には、女性の性の健康もまた見過ごすことのできない大切なテーマです。 この記事では、日本の女性起業家馬場早希さんをご紹介します。彼女が家族の経験を原点に 日本のFemTech分野へ踏み出し、女性向けアダルトグッズデザイン、 親密なケア、そして女性のセルフディスカバリーに向き合うブランド BONHEURを立ち上げた歩みをたどります。

母の突然の病から始まった問い——なぜ女性の健康産業へ進んだのか？

1991年、日本の愛媛県今治市で、ある少女の母親が47歳のときに突然倒れました。仕事の重圧、家事の負担、そのすべてがある日一気に身体を押しつぶしたのです。 後に馬場早希さんは、資金調達に関する発表の中でこの出来事に触れ、自分がこの分野に進んだ理由を語っています。

彼女はそのときから、何度も同じ問いを自分に投げかけてきました。 「女性が健康に生きるために、本当に必要なものは何だろう？」 その問いが彼女を導いた先は、日本で長い間見過ごされ、真剣に向き合うブランドも少なかった領域—— 女性の性の健康でした。

アジア社会の文化的な文脈の中で、女性の心身のケアは、しばしば家庭や役割、責任の後回しにされてきました。 けれど本当に包括的な健康とは、食事・睡眠・運動だけで成り立つものではありません。 親密さの感覚、自分の身体への理解、そして心地よさや喜びを知ることも含まれるべきです。 それこそが、日本の女性向けテクノロジーブランドや世界の FemTechが今まさに埋めようとしている空白です。

株式会社BONHEUR代表・馬場早希とは？

馬場早希さんは高等専門学校の情報工学科で学び、もともとはエンジニアの道を志していました。 後に本人が語っているように、卒業後の仕事は工学とはまったく異なる分野でしたが、 「いつか本当にやりたいことをしたい」という思いだけはずっと消えなかったそうです。 そして彼女が進むべき方向を見つけたのは、女性健康ブランドはどうあるべきか、 どのように本当のニーズに応えるべきかを問い続けた先でした。

彼女は次第に、性の健康が長い間「女性が自分を大切にするためのリスト」から外されてきたことに気づきます。 市場にある多くの製品も、依然として男性視点で作られていました。 女性たちは十分に正しい情報を得られず、自分たちのニーズを起点に設計された製品にもなかなか出会えなかったのです。 そこで2020年、彼女は福岡で株式会社BONHEURを設立しました。

BONHEURが意味するのは、単なるブランドの誕生ではありません。 それは明確な立場表明でもあります。 女性の性の健康は周縁化されるべきではなく、女性にやさしいアダルトグッズもまた、 古い市場の美意識や論理をなぞるだけであってはならない。

性の健康が導いたFemTech起業——ナイトケアから親密なセルフケアへ

2020年9月、馬場早希さんはMakuakeで最初のクラウドファンディングプロジェクトを立ち上げ、 CBD配合の潤滑ジェル、CBDオイル、Vapeを展開しました。 それらは「性別を問わないナイトケアブランド」として位置づけられていました。

彼女はクラウドファンディングページでこう記しています。 性の健康は、食事や睡眠と同じように、人間の基本的欲求の一部であり、 人が生きるための健康の土台であり、誰もが本来持つべき権利である、と。

この言葉は、彼女が考えるFemTechの本質を明確に伝えています。 性の健康は、口にしづらい周辺的な話題ではなく、全体的な健康の一部なのです。 彼女がこの分野に入ったのは、あえてタブーを壊したかったからではありません。 彼女にとってそれは、女性の健康として当然真剣に扱われるべき領域であり、 親密なケアの一部でもあったからです。

本来エンジニアを目指していた人が、ものづくりの現場に入り、工場と対話を重ね、 設計や使い心地を何度も見直す道を選んだのは、 この領域がこれまでほとんど女性視点で真剣に作られてこなかったと感じたからでした。 その強い思いが、BONHEURを近年注目される 日本の女性向けテクノロジーブランドのひとつに押し上げています。

新しいアダルトグッズデザインの提案——WEHVEはいかに日本のマッサージャーを再定義したのか？

その後、馬場早希さんは自社マッサージャーラインWEHVEのために、 Campfireでもクラウドファンディングを実施しました。 彼女は、日本市場には長年男性向け製品があふれている一方で、 女性の感覚、女性の美意識、女性の日常シーンから出発したデザインは非常に少ないと見ていました。

WEHVEは、その空白に応えるために生まれたブランドです。 従来のアダルトグッズに多かったピンクや黒、過度に直接的な外観表現から距離を取り、 落ち着いたネイビーブルーを採用しました。そこには、静けさ、理性、成熟した美しさが宿っています。 これは色の違いだけではありません。 彼女が考える女性向けアダルトグッズデザイン、 そして日本のアダルトグッズデザインに対する新しい提案でもあります—— アダルトグッズはステレオタイプに迎合しなくてもよく、日用品のように静かで節度があり、 上質な存在であってよい。

彼女にとってこの製品は、最初から「ひとりで使うもの」に限定された存在ではありませんでした。 WEHVEはセルフユースにも、パートナーとの共有にも、あるいは男性からパートナーへの贈り物にもなり得ます。 この発想によって、製品は単なる単一用途の道具から、より包括的な 親密なケアのツールへと広がっていきました。 また、女性がセルフディスカバリーを行うときにも、 もっと安心して、もっと上質に向き合える選択肢になっています。

クラウドファンディングのページでは、性の健康に関する製品がSEO、広告配信、各種プラットフォーム規制の面で大きな制限を受けていることにも言及しています。 そのためブランドが見つけてもらえる機会、理解される機会はきわめて限られています。 だからこそ彼女は、クラウドファンディングという手段を通じて、 既存の産業構造の中に閉じ込められず、より多くの人にブランド理念を直接届けようとしたのです。

BONHEURのブランド理念——現代女性の性の健康を再定義する

BONHEURは「現代の性の健康を再定義する」をテーマに掲げ、 原料のトレーサビリティから製造方法、全体のデザイン言語に至るまで、 製品が本当に女性の日常に溶け込むことを目指しています。 そうした姿勢により、BONHEURは近年注目される 日本のFemTechブランドのひとつとなりました。

ここでいう「再定義」とは、話題性を狙うことではありません。 女性が本当に必要としているものを、もう一度生活の中心に戻すことです。 快適さ、安全性、使用シーン、視覚言語——そのすべての細部が、 ひとつの問いに答えています。 女性はもっと繊細に、もっと全体的にケアされるべき存在である。

そうした考え方のもとで、FemTechマッサージャーはもはや単なる製品カテゴリではありません。 それは女性の自己理解、セルフディスカバリー、 親密なケア、そして日々の心身の気づきの一部なのです。

HHCOMブランドアンバサダーに——日本のFemTechと台湾の女性健康理念の出会い

2025年、馬場早希さんは台湾のFemTechブランドHHCOMのブランドアンバサダーに就任しました。 彼女がずっと問い続けてきた 「女性が健康に生きるために、本当に必要なものは何だろう？」 という問いは、台湾でも同じように考え続けている人々と出会ったのです。

HHCOMの主宰者Joeは、馬場早希さんを招き、台湾の女性たちに彼女の理念と歩みを共有してもらいました。 それによって、より多くの人が 性の健康は除外されるべき話題ではなく、女性が自分をケアするうえで欠かせない一部である と理解できるようになることを願っています。

馬場早希さん自身も、この協業を通して、より多くの台湾女性が自分の心と身体に目を向け、 喜びや心地よさを探求し、性の健康を本当に自分を大切にするリストの中へ取り戻してくれることを願っています。 前の世代の女性たちが十分にできなかったことを、この世代の女性たちが一人ひとり取り戻していけるように。

こうした協業は、日本のFemTechと台湾の 女性健康ブランドの理念が響き合い、 より成熟した、よりやさしい女性の健康の対話をともに前へ進めていることを示しています。

なぜこの物語は、もっと多くの人に届くべきなのか？

女性の健康産業において、日本のFemTechの発展は、 女性が本当に必要としているものを改めて私たちに問いかけています。 それは単なる機能性製品ではなく、理解され、尊重され、やさしく扱われる生活提案なのです。

馬場早希さんの物語は、ひとりの日本人女性起業家が、 家族の経験を起点に、母への思いと女性の健康への問いを、 ブランドや製品デザインへと変えていった姿を見せてくれます。 これは単なる起業ストーリーではありません。 女性がどのように自分の身体の主導権を取り戻し、自分のニーズを再び理解していくかという実践でもあります。

そしてHHCOMにとって、この理念が大切なのは、 喜び、健康、安心感、そして上質さは、本来同時に存在できると信じているからです。

まとめ——性の健康を、女性が自分を大切にするリストへ戻す

BONHEURからWEHVEへ、日本から台湾へ——馬場早希さんが一貫して行ってきたことは、 たったひとつの核心に応えています。 女性は我慢や献身だけを教えられるべきではなく、 自分の身体を理解し、自分のニーズを感じ取ることを支えられるべきである。

それこそがFemTechの本当の魅力です。 テクノロジーを一方的に女性に押しつけるのではなく、 女性の人生経験そのものを見つめ、それに応えていくこと。 ますます多くのブランドが 女性の性の健康、女性向けアダルトグッズデザイン、 親密なケア、女性のセルフディスカバリー、 そして女性にやさしいアダルトグッズの必要性に真剣に向き合うようになれば、 私たちはより完全な女性の健康に一歩ずつ近づいていけるはずです。

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