當我們談論 FemTech 女性科技，很多人會先想到生理期照護、骨盆底肌訓練、更年期保養或不孕治療， 但其實，女性性健康同樣是不可忽視的一環。這篇文章想帶妳認識一位來自日本的女性創業家—— 馬場早希，她如何從家庭經歷出發，走進 日本 FemTech 領域，並創立專注於 女性情趣用品設計、親密照顧與女性自我探索的品牌 BONHEUR。

從母親的病倒開始：她為什麼走進女性健康產業？

1991 年，在日本愛媛縣今治市，一個女孩的母親在 47 歲那年突然病倒了。工作的壓力、家事的重量，在某一天一起壓垮了她的身體。 後來，馬場早希在融資公告裡提起這段往事，說明了她之所以投入這個領域的原因。

她從那時起，一直反覆問自己同一個問題：女性要活得健康，根本上需要什麼？ 而這個問題，最終帶她走向一個在日本長期被忽略、也少有品牌真正認真回答過的領域—— 女性的性健康。

在亞洲社會的文化脈絡裡，女性的身心照顧經常被要求先讓位給家庭、角色與責任， 但真正完整的健康，不應該只包含飲食、睡眠與運動，也應包括親密感受、身體理解與對愉悅的認識。 這正是 日本女性科技品牌與全球 FemTech 女性科技 正在努力補上的缺口。

株式会社 BONHEUR 代表：馬場早希是誰？

馬場早希就讀高專資訊工學科，原本預備走工程師路線。她後來自述，畢業後從事的工作其實與工程領域完全不同， 但那個「一直想做某件事」的念頭從來沒有消失。真正讓她找到方向的，是她對 女性健康品牌應該如何存在、如何回應真實需求的持續追問。

她逐漸意識到，性健康長期被排除在「女性應該照顧自己」的清單之外；市場上的許多產品， 也幾乎仍由男性視角主導。女性既缺乏足夠正確的資訊，也缺少真正以她們需求為出發點設計的產品。 於是，2020 年，她在福岡創立了 株式会社 BONHEUR。

BONHEUR 所代表的，不只是品牌成立，更是一種清楚的立場： 女性性健康不該被邊緣化，女性友善情趣用品也不該只是延續舊有市場審美與邏輯。

性健康啟發 FemTech 創業：從夜間保養到親密照顧

2020 年 9 月，馬場早希在 Makuake 發起第一個眾籌項目，推出 CBD 潤滑劑、CBD 油與 Vape， 將產品定位為「不分性別的夜間保養品牌」。

她在群眾集資頁面上寫道：性的健康，和飲食、睡眠一樣，是人類基本欲求的一部分， 是支撐一個人活著的健康根基，也是每個人本來就應該擁有的人權。

這段表述非常清楚地傳達了她對 FemTech 女性科技 的理解： 性健康不是羞於啟齒的附屬品，而是整體健康的一部分。她進入這個領域， 並不是為了刻意打破禁忌，而是因為在她眼中， 這本來就是女性健康應該被認真對待的一塊，也是親密照顧的一部分。

一個原本打算成為工程師的人，最後選擇投入製造、和工廠反覆溝通、重新思考設計與使用感， 正是因為她認為：這件事，過去幾乎沒有人真正用女性視角認真做過。 這份執著，也讓 BONHEUR 成為近年值得關注的 日本女性科技品牌之一。

提出情趣用品設計新主張：WEHVE 如何重新定義日本按摩棒？

後來，馬場早希也在 Campfire 上為自有按摩棒產品線 WEHVE 發起群眾集資。 她觀察到，日本市場長期充斥著大量男性向產品，真正從 女性感受、女性審美與女性生活情境出發的設計仍然非常少。

WEHVE 正是回應這個空缺而誕生的品牌。它刻意跳脫過去情趣用品常見的粉色、黑色與過度直白的外觀語言， 改以沉靜的海軍藍呈現，帶有冷靜、靜寂且成熟的視覺感。這不只是顏色上的差異， 也是她對 女性情趣用品設計、日本情趣用品設計 的重新主張—— 情趣用品不必迎合刻板印象，也可以像日常物件一樣安靜、克制、有質感。

她對產品的想像從一開始就不只是個人自用品。WEHVE 可以自用，可以伴侶共用， 也可以作為男性送給伴侶的禮物。這種設計思維，讓產品從單一用途，延伸為一種更完整的 親密照顧工具，也成為女性進行自我探索時更安心、更有質感的選擇。

在群眾集資頁面中，她也坦言，性健康相關產品在 SEO、廣告投放與平台規範上都面臨高度限制， 因此品牌能夠被看見、被理解的機會非常有限。也正因如此，她選擇透過眾籌， 讓更多人可以直接接觸品牌理念，而不只是停留在產業既有框架中。

BONHEUR 的品牌理念：重新定義現代女性性健康

BONHEUR 以「重新定義現代性健康」為主題，從原料溯源、製造方式到整體設計語言，皆希望讓產品真正融入女性的日常生活。 這樣的做法，也讓它成為近年備受關注的 日本 FemTech 品牌之一。

所謂重新定義，並不是刻意製造話題，而是把女性真正需要的事，重新放回生活中心。 從舒適、安全、使用情境到視覺語言，每一個細節都在回答同一件事： 女性值得被更細膩、更完整地照顧。

在這樣的思維下，FemTech 按摩棒 不再只是產品分類，而是女性自我理解、 女性自我探索、親密照顧與日常身心覺察的一部分。

成為 HHCOM 品牌大使：日本 FemTech 與台灣女性健康理念的相遇

2025 年，馬場早希成為台灣 FemTech 品牌 HHCOM 的品牌大使。 那個她一直在追問的問題——「女性要活得健康，根本上需要什麼？」—— 也在台灣找到了同樣持續思考這件事的人。

HHCOM 主理人 Joe 邀請馬場早希，與台灣女性分享她一路走來的理念與經驗， 讓更多人理解：性健康並不是被排除在外的話題，而是女性照顧自己時不可缺少的一部分。

馬場早希也期待，透過這次合作，能夠啟發更多台灣女性開始關注自己的身心、探索愉悅， 並把性健康真正放進照顧自己的清單裡。那些上一代女性也許來不及完成的事， 可以由這一代的女性，一個人一個人地重新拿回來。

這樣的合作，也讓 日本 FemTech 與台灣在地的 女性健康品牌理念彼此呼應， 共同推進更成熟、更溫柔的女性健康對話。

為什麼這個故事值得被更多人看見？

在女性健康產業中，日本 FemTech 的發展正在讓更多人重新理解： 女性真正需要的，從來不只是功能性產品，而是能夠被理解、被尊重、被溫柔對待的生活提案。

馬場早希的故事，讓我們看見一位 日本女性創業家 如何從家庭經驗出發， 把對母親的心疼、對女性健康的追問，轉化成品牌與產品設計。這不只是創業故事， 也是關於女性如何重新拿回身體主導權、重新理解自我需求的一種實踐。

而對 HHCOM 來說，這樣的理念之所以重要，是因為我們始終相信： 愉悅、健康、安心與質感，本來就可以同時存在。

結語：把性健康，放回女性照顧自己的清單裡

從 BONHEUR 到 WEHVE，從日本到台灣，馬場早希一路所做的事，其實都在回應同一個核心： 女性不該只被教導忍耐與付出，也應該被支持去理解自己的身體、感受自己的需求。

這也是 FemTech 真正迷人的地方。它不是把科技硬套在女性身上，而是讓女性的人生經驗被看見、被回應。 當越來越多品牌開始認真面對 女性性健康、女性情趣用品設計、 親密照顧、女性自我探索與女性友善情趣用品的需求， 我們也就離更完整的女性健康更近一步。

延伸閱讀與選品推薦

台灣目前有多少品牌在做 FemTech 女性健康科技？台灣 FemTech 這些年走到哪裡了？和日本相比差在哪？這篇文章和你分享台灣 FemTech 當前的版圖和缺口。

文章重點搶先看

• FemTech 涵蓋月經管理、不孕治療、更年期、私密保健與性健康等女性一生需求。
• 日本 FemTech 已形成政策、企業、展會與社群共同推動的成熟生態系。
• 台灣 FemTech 近年從月亮杯、月亮褲、私密保養到性健康品牌逐步成形。
• 性健康與女性自我照護，將是未來台灣 FemTech 值得關注的重要板塊。

什麼是 FemTech？涵蓋女性的一生

FemTech 是 Female Technology 的縮寫，由丹麥創業家 Ida Tin 在 2016 年創造，最初是為了讓投資人更容易辨識這個品類。它的定義很廣：任何以科技手段解決女性健康需求的產品、服務或平台，都算在內。

涵蓋範疇包括生理期管理、懷孕與不孕症照護、更年期支持、私密保健、性健康，一直延伸到婦癌篩查與基因檢測。換句話說，FemTech 對應的是女性從青春期到高齡的整條健康軸線——不是某個利基市場，而是一個完整的生命周期產業。

日本 FemTech 怎麼走到今天？

日本推動女性科技的發展，是官方政策、民間組織、企業市場三個層次同時推進的結果。

日本政府將女性科技納入國家施政重點

日本政府近年將 FemTech 明確納入國家施政議程。內閣府在《女性版骨太の方針 2024》中提出「FemTech 推進與進一步活用」政策，自民黨內設立跨黨的「フェムテック振興議員連盟」推動立法，經濟產業省設立示範補助計畫，厚生勞動省建立女性健康綜合中心。

尤其值得注意的是：東京證交所與經產省合辦的 Nadeshiko Brand 企業評鑑，新增了「針對女性特有健康課題的作為」作為評分項目。這讓關注女性健康不只是品牌的道德選擇，而是直接影響企業資本市場評價的指標。

民間組織促進生態系凝聚與常態曝光

2021 年成立的 Femtech Community Japan 是這個生態系的重要黏著劑。他們每年發布 FemTech Players Map，截至 2024 年底已收錄 66 家公司，橫跨生理期與避孕、懷孕與不孕、更年期、醫療保健與荷爾蒙、婦科症狀五大類別；定期舉辦論壇讓創業者、投資人、政策制定者同桌對話；同時持續推動公眾教育，讓女性健康議題被正常討論。

地圖本身就是一種論述工具——它讓「這個產業存在」這件事變得可見、可比較、可被投資。

在展覽端，Femtech Japan、Femtech Tokyo 等民間活動每年集結 50 至 200 家廠商，性健康、月經照護、更年期服務、不孕治療等品類都有專屬展區並排出展。這種實體場合讓「情趣用品」和「月經杯」出現在同一個展場裡變得自然——脫敏，是在具體空間裡發生的。

性健康是 FemTech 成長最快的板塊

圖表來源： 日本矢野經濟研究所

日本矢野經濟研究所的市場調查，將 FemTech 市場正式分為五大類別：生理期相關、不孕與妊娠照護、更年期照護、女性保健（含私密保養與婦科疾病支援）以及性健康。市場規模 2024 年預估達 803 億日圓，2025 年進一步看到 888 億日圓，且成長動能正在從早期的生理期品類，向更年期與性健康兩個方向移動。

FemTech 電商平台 Fermata 更明確將性健康列為核心品類，創辦人主張讓這類產品公開可見，本身就是打破禁忌的行動。

台灣 FemTech 的起點：從群眾集資開始

台灣的 FemTech 不是從零開始，而是從幾個很具體的「第一次」累積起來的。

2015 年，月亮杯打開了第一道門

凱娜創辦人凡妮莎發起群眾連署，打破了阻止月亮杯合法進入台灣的法規壁壘。這件事的意義不只是一個新型生理用品上市，而是讓「月經議題」第一次以集體行動的形式進入公共視野。台灣女性開始在網路上公開討論自己的身體。凱娜後來持續推出棉條、月釀碟片，集資金額屢創台灣生理用品紀錄。

谷慕慕用品牌語言重新定義月經

谷慕慕沒有走法規倡議路線，而是把月亮褲做成設計品牌，用重金屬風格廣告讓月經的「煩躁感」成為個性，打破衛生棉廣告長期建立的「輕盈、潔白、無感」敘事。熱賣超過 30 萬件、外銷日本與香港，谷慕慕證明月經議題可以是有市場的品牌語言。

私密保養從藥妝走向精品

婦潔 VIGILL 深耕台灣藥妝通路超過 40 年，是多數台灣女性最早接觸到「私密處專用清潔品」這個概念的入口。Relove 則往另一個方向走，以精品定位進駐實體專櫃、外銷多個海外市場，試圖把私密保養從功能性需求拉升到日常保養的位階。兩個品牌代表同一品類在不同世代消費者心中的不同樣貌。

HHCOM 把性健康做成精品

HHCOM 在日本募資集團 MYFEEL 平台上，首次推出女性健康相關產品，即展現出強勁的市場吸引力與品牌潛力。在短短一個月內便成功募得 33 萬的亮眼成績，不僅遠超預期目標，也充分反映出當地消費者對女性健康議題的高度關注與認同。

這次募資成果象徵著 HHCOM 在產品研發、品牌定位以及市場溝通上的精準策略，同時也為未來拓展日本乃至國際市場奠定了堅實基礎。透過 MYFEEL 這樣具影響力的平台，HHCOM 成功將產品理念傳遞給更多目標族群，進一步建立品牌信任度與口碑，開啟女性健康領域中的嶄新篇章。

生育科技由政策帶動數位化

各縣市凍卵補助方案陸續上路後，送子鳥生殖中心、TFC 臺北生殖中心等機構開始往數位化服務走——看診 App、AI 輔助療程管理，讓試管嬰兒和凍卵的流程對患者更透明。

對照日本與台灣的 FemTech 產業地圖

日本 FemTech 產業地圖圖片來源： Femtech Community Japan

台灣 FemTech 產業地圖：（台灣 FemTech 產業地圖，製圖：HHCOM） 點此查看

在日本，性健康、性愉悅用品類的轉變很大程度上透過品牌行銷強化女性自我照顧的認知，例如日本 wyle 以「以女性需求為核心設計」為定位，把震動按摩器放進自我照護的語境；iroha 則是 TENGA 旗下專為女性設計的子品牌，以屢獲設計獎項的外型和食品級矽膠材質打入主流市場，讓這類產品有資格出現在選物店和設計媒體的報導裡。

私密健康照護這個相鄰品類，來自日本、深耕 20 年的花美水 hanamisui，主打注入式私密淨化凝膠，以婦科概念切入，把私密保養從清潔升級到主動照護，產品線也涵蓋產後和更年期族群的特殊需求。這樣的品牌在日本已是成熟市場，在台灣則還是相對新的消費觀念。

台灣本土也有人在走同一條路，只是從不同的切角進入。HHCOM 和 WTide 女浪潮試圖做的，是在性健康這個品類裡建立屬於台灣的品牌語言——從產品設計、材質選擇到使用者體驗，重新定義什麼叫做「為女性認真做的產品」。

期待更多台灣 FemTech 參與者

性健康這個欄位雖然已有人在做，但論述和市場教育都還在起步階段。這些都是新興發展的機會，台灣也正在走這條路，歡迎和我們分享已經參與女性科技 FemTech 的品牌，期待有更多人一起加入這張台灣 FemTech 產業地圖。