當我們談論 FemTech 女性科技，很多人會先想到生理期照護、骨盆底肌訓練、更年期保養或不孕治療， 但其實，女性性健康同樣是不可忽視的一環。這篇文章想帶妳認識一位來自日本的女性創業家—— 馬場早希，她如何從家庭經歷出發，走進 日本 FemTech 領域，並創立專注於 女性情趣用品設計、親密照顧與女性自我探索的品牌 BONHEUR。

從母親的病倒開始：她為什麼走進女性健康產業？

1991 年，在日本愛媛縣今治市，一個女孩的母親在 47 歲那年突然病倒了。工作的壓力、家事的重量，在某一天一起壓垮了她的身體。 後來，馬場早希在融資公告裡提起這段往事，說明了她之所以投入這個領域的原因。

她從那時起，一直反覆問自己同一個問題：女性要活得健康，根本上需要什麼？ 而這個問題，最終帶她走向一個在日本長期被忽略、也少有品牌真正認真回答過的領域—— 女性的性健康。

在亞洲社會的文化脈絡裡，女性的身心照顧經常被要求先讓位給家庭、角色與責任， 但真正完整的健康，不應該只包含飲食、睡眠與運動，也應包括親密感受、身體理解與對愉悅的認識。 這正是 日本女性科技品牌與全球 FemTech 女性科技 正在努力補上的缺口。

株式会社 BONHEUR 代表：馬場早希是誰？

馬場早希就讀高專資訊工學科，原本預備走工程師路線。她後來自述，畢業後從事的工作其實與工程領域完全不同， 但那個「一直想做某件事」的念頭從來沒有消失。真正讓她找到方向的，是她對 女性健康品牌應該如何存在、如何回應真實需求的持續追問。

她逐漸意識到，性健康長期被排除在「女性應該照顧自己」的清單之外；市場上的許多產品， 也幾乎仍由男性視角主導。女性既缺乏足夠正確的資訊，也缺少真正以她們需求為出發點設計的產品。 於是，2020 年，她在福岡創立了 株式会社 BONHEUR。

BONHEUR 所代表的，不只是品牌成立，更是一種清楚的立場： 女性性健康不該被邊緣化，女性友善情趣用品也不該只是延續舊有市場審美與邏輯。

性健康啟發 FemTech 創業：從夜間保養到親密照顧

2020 年 9 月，馬場早希在 Makuake 發起第一個眾籌項目，推出 CBD 潤滑劑、CBD 油與 Vape， 將產品定位為「不分性別的夜間保養品牌」。

她在群眾集資頁面上寫道：性的健康，和飲食、睡眠一樣，是人類基本欲求的一部分， 是支撐一個人活著的健康根基，也是每個人本來就應該擁有的人權。

這段表述非常清楚地傳達了她對 FemTech 女性科技 的理解： 性健康不是羞於啟齒的附屬品，而是整體健康的一部分。她進入這個領域， 並不是為了刻意打破禁忌，而是因為在她眼中， 這本來就是女性健康應該被認真對待的一塊，也是親密照顧的一部分。

一個原本打算成為工程師的人，最後選擇投入製造、和工廠反覆溝通、重新思考設計與使用感， 正是因為她認為：這件事，過去幾乎沒有人真正用女性視角認真做過。 這份執著，也讓 BONHEUR 成為近年值得關注的 日本女性科技品牌之一。

提出情趣用品設計新主張：WEHVE 如何重新定義日本按摩棒？

後來，馬場早希也在 Campfire 上為自有按摩棒產品線 WEHVE 發起群眾集資。 她觀察到，日本市場長期充斥著大量男性向產品，真正從 女性感受、女性審美與女性生活情境出發的設計仍然非常少。

WEHVE 正是回應這個空缺而誕生的品牌。它刻意跳脫過去情趣用品常見的粉色、黑色與過度直白的外觀語言， 改以沉靜的海軍藍呈現，帶有冷靜、靜寂且成熟的視覺感。這不只是顏色上的差異， 也是她對 女性情趣用品設計、日本情趣用品設計 的重新主張—— 情趣用品不必迎合刻板印象，也可以像日常物件一樣安靜、克制、有質感。

她對產品的想像從一開始就不只是個人自用品。WEHVE 可以自用，可以伴侶共用， 也可以作為男性送給伴侶的禮物。這種設計思維，讓產品從單一用途，延伸為一種更完整的 親密照顧工具，也成為女性進行自我探索時更安心、更有質感的選擇。

在群眾集資頁面中，她也坦言，性健康相關產品在 SEO、廣告投放與平台規範上都面臨高度限制， 因此品牌能夠被看見、被理解的機會非常有限。也正因如此，她選擇透過眾籌， 讓更多人可以直接接觸品牌理念，而不只是停留在產業既有框架中。

BONHEUR 的品牌理念：重新定義現代女性性健康

BONHEUR 以「重新定義現代性健康」為主題，從原料溯源、製造方式到整體設計語言，皆希望讓產品真正融入女性的日常生活。 這樣的做法，也讓它成為近年備受關注的 日本 FemTech 品牌之一。

所謂重新定義，並不是刻意製造話題，而是把女性真正需要的事，重新放回生活中心。 從舒適、安全、使用情境到視覺語言，每一個細節都在回答同一件事： 女性值得被更細膩、更完整地照顧。

在這樣的思維下，FemTech 按摩棒 不再只是產品分類，而是女性自我理解、 女性自我探索、親密照顧與日常身心覺察的一部分。

成為 HHCOM 品牌大使：日本 FemTech 與台灣女性健康理念的相遇

2025 年，馬場早希成為台灣 FemTech 品牌 HHCOM 的品牌大使。 那個她一直在追問的問題——「女性要活得健康，根本上需要什麼？」—— 也在台灣找到了同樣持續思考這件事的人。

HHCOM 主理人 Joe 邀請馬場早希，與台灣女性分享她一路走來的理念與經驗， 讓更多人理解：性健康並不是被排除在外的話題，而是女性照顧自己時不可缺少的一部分。

馬場早希也期待，透過這次合作，能夠啟發更多台灣女性開始關注自己的身心、探索愉悅， 並把性健康真正放進照顧自己的清單裡。那些上一代女性也許來不及完成的事， 可以由這一代的女性，一個人一個人地重新拿回來。

這樣的合作，也讓 日本 FemTech 與台灣在地的 女性健康品牌理念彼此呼應， 共同推進更成熟、更溫柔的女性健康對話。

為什麼這個故事值得被更多人看見？

在女性健康產業中，日本 FemTech 的發展正在讓更多人重新理解： 女性真正需要的，從來不只是功能性產品，而是能夠被理解、被尊重、被溫柔對待的生活提案。

馬場早希的故事，讓我們看見一位 日本女性創業家 如何從家庭經驗出發， 把對母親的心疼、對女性健康的追問，轉化成品牌與產品設計。這不只是創業故事， 也是關於女性如何重新拿回身體主導權、重新理解自我需求的一種實踐。

而對 HHCOM 來說，這樣的理念之所以重要，是因為我們始終相信： 愉悅、健康、安心與質感，本來就可以同時存在。

結語：把性健康，放回女性照顧自己的清單裡

從 BONHEUR 到 WEHVE，從日本到台灣，馬場早希一路所做的事，其實都在回應同一個核心： 女性不該只被教導忍耐與付出，也應該被支持去理解自己的身體、感受自己的需求。

這也是 FemTech 真正迷人的地方。它不是把科技硬套在女性身上，而是讓女性的人生經驗被看見、被回應。 當越來越多品牌開始認真面對 女性性健康、女性情趣用品設計、 親密照顧、女性自我探索與女性友善情趣用品的需求， 我們也就離更完整的女性健康更近一步。

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