FemTech（フェムテック）という言葉を聞くと、多くの人は月経ケア、骨盤底筋トレーニング、更年期ケア、不妊治療などを思い浮かべるかもしれません。 しかし実際には、女性の性の健康もまた見過ごすことのできない大切なテーマです。 この記事では、日本の女性起業家馬場早希さんをご紹介します。彼女が家族の経験を原点に 日本のFemTech分野へ踏み出し、女性向けアダルトグッズデザイン、 親密なケア、そして女性のセルフディスカバリーに向き合うブランド BONHEURを立ち上げた歩みをたどります。

母の突然の病から始まった問い——なぜ女性の健康産業へ進んだのか？

1991年、日本の愛媛県今治市で、ある少女の母親が47歳のときに突然倒れました。仕事の重圧、家事の負担、そのすべてがある日一気に身体を押しつぶしたのです。 後に馬場早希さんは、資金調達に関する発表の中でこの出来事に触れ、自分がこの分野に進んだ理由を語っています。

彼女はそのときから、何度も同じ問いを自分に投げかけてきました。 「女性が健康に生きるために、本当に必要なものは何だろう？」 その問いが彼女を導いた先は、日本で長い間見過ごされ、真剣に向き合うブランドも少なかった領域—— 女性の性の健康でした。

アジア社会の文化的な文脈の中で、女性の心身のケアは、しばしば家庭や役割、責任の後回しにされてきました。 けれど本当に包括的な健康とは、食事・睡眠・運動だけで成り立つものではありません。 親密さの感覚、自分の身体への理解、そして心地よさや喜びを知ることも含まれるべきです。 それこそが、日本の女性向けテクノロジーブランドや世界の FemTechが今まさに埋めようとしている空白です。

株式会社BONHEUR代表・馬場早希とは？

馬場早希さんは高等専門学校の情報工学科で学び、もともとはエンジニアの道を志していました。 後に本人が語っているように、卒業後の仕事は工学とはまったく異なる分野でしたが、 「いつか本当にやりたいことをしたい」という思いだけはずっと消えなかったそうです。 そして彼女が進むべき方向を見つけたのは、女性健康ブランドはどうあるべきか、 どのように本当のニーズに応えるべきかを問い続けた先でした。

彼女は次第に、性の健康が長い間「女性が自分を大切にするためのリスト」から外されてきたことに気づきます。 市場にある多くの製品も、依然として男性視点で作られていました。 女性たちは十分に正しい情報を得られず、自分たちのニーズを起点に設計された製品にもなかなか出会えなかったのです。 そこで2020年、彼女は福岡で株式会社BONHEURを設立しました。

BONHEURが意味するのは、単なるブランドの誕生ではありません。 それは明確な立場表明でもあります。 女性の性の健康は周縁化されるべきではなく、女性にやさしいアダルトグッズもまた、 古い市場の美意識や論理をなぞるだけであってはならない。

性の健康が導いたFemTech起業——ナイトケアから親密なセルフケアへ

2020年9月、馬場早希さんはMakuakeで最初のクラウドファンディングプロジェクトを立ち上げ、 CBD配合の潤滑ジェル、CBDオイル、Vapeを展開しました。 それらは「性別を問わないナイトケアブランド」として位置づけられていました。

彼女はクラウドファンディングページでこう記しています。 性の健康は、食事や睡眠と同じように、人間の基本的欲求の一部であり、 人が生きるための健康の土台であり、誰もが本来持つべき権利である、と。

この言葉は、彼女が考えるFemTechの本質を明確に伝えています。 性の健康は、口にしづらい周辺的な話題ではなく、全体的な健康の一部なのです。 彼女がこの分野に入ったのは、あえてタブーを壊したかったからではありません。 彼女にとってそれは、女性の健康として当然真剣に扱われるべき領域であり、 親密なケアの一部でもあったからです。

本来エンジニアを目指していた人が、ものづくりの現場に入り、工場と対話を重ね、 設計や使い心地を何度も見直す道を選んだのは、 この領域がこれまでほとんど女性視点で真剣に作られてこなかったと感じたからでした。 その強い思いが、BONHEURを近年注目される 日本の女性向けテクノロジーブランドのひとつに押し上げています。

新しいアダルトグッズデザインの提案——WEHVEはいかに日本のマッサージャーを再定義したのか？

その後、馬場早希さんは自社マッサージャーラインWEHVEのために、 Campfireでもクラウドファンディングを実施しました。 彼女は、日本市場には長年男性向け製品があふれている一方で、 女性の感覚、女性の美意識、女性の日常シーンから出発したデザインは非常に少ないと見ていました。

WEHVEは、その空白に応えるために生まれたブランドです。 従来のアダルトグッズに多かったピンクや黒、過度に直接的な外観表現から距離を取り、 落ち着いたネイビーブルーを採用しました。そこには、静けさ、理性、成熟した美しさが宿っています。 これは色の違いだけではありません。 彼女が考える女性向けアダルトグッズデザイン、 そして日本のアダルトグッズデザインに対する新しい提案でもあります—— アダルトグッズはステレオタイプに迎合しなくてもよく、日用品のように静かで節度があり、 上質な存在であってよい。

彼女にとってこの製品は、最初から「ひとりで使うもの」に限定された存在ではありませんでした。 WEHVEはセルフユースにも、パートナーとの共有にも、あるいは男性からパートナーへの贈り物にもなり得ます。 この発想によって、製品は単なる単一用途の道具から、より包括的な 親密なケアのツールへと広がっていきました。 また、女性がセルフディスカバリーを行うときにも、 もっと安心して、もっと上質に向き合える選択肢になっています。

クラウドファンディングのページでは、性の健康に関する製品がSEO、広告配信、各種プラットフォーム規制の面で大きな制限を受けていることにも言及しています。 そのためブランドが見つけてもらえる機会、理解される機会はきわめて限られています。 だからこそ彼女は、クラウドファンディングという手段を通じて、 既存の産業構造の中に閉じ込められず、より多くの人にブランド理念を直接届けようとしたのです。

BONHEURのブランド理念——現代女性の性の健康を再定義する

BONHEURは「現代の性の健康を再定義する」をテーマに掲げ、 原料のトレーサビリティから製造方法、全体のデザイン言語に至るまで、 製品が本当に女性の日常に溶け込むことを目指しています。 そうした姿勢により、BONHEURは近年注目される 日本のFemTechブランドのひとつとなりました。

ここでいう「再定義」とは、話題性を狙うことではありません。 女性が本当に必要としているものを、もう一度生活の中心に戻すことです。 快適さ、安全性、使用シーン、視覚言語——そのすべての細部が、 ひとつの問いに答えています。 女性はもっと繊細に、もっと全体的にケアされるべき存在である。

そうした考え方のもとで、FemTechマッサージャーはもはや単なる製品カテゴリではありません。 それは女性の自己理解、セルフディスカバリー、 親密なケア、そして日々の心身の気づきの一部なのです。

HHCOMブランドアンバサダーに——日本のFemTechと台湾の女性健康理念の出会い

2025年、馬場早希さんは台湾のFemTechブランドHHCOMのブランドアンバサダーに就任しました。 彼女がずっと問い続けてきた 「女性が健康に生きるために、本当に必要なものは何だろう？」 という問いは、台湾でも同じように考え続けている人々と出会ったのです。

HHCOMの主宰者Joeは、馬場早希さんを招き、台湾の女性たちに彼女の理念と歩みを共有してもらいました。 それによって、より多くの人が 性の健康は除外されるべき話題ではなく、女性が自分をケアするうえで欠かせない一部である と理解できるようになることを願っています。

馬場早希さん自身も、この協業を通して、より多くの台湾女性が自分の心と身体に目を向け、 喜びや心地よさを探求し、性の健康を本当に自分を大切にするリストの中へ取り戻してくれることを願っています。 前の世代の女性たちが十分にできなかったことを、この世代の女性たちが一人ひとり取り戻していけるように。

こうした協業は、日本のFemTechと台湾の 女性健康ブランドの理念が響き合い、 より成熟した、よりやさしい女性の健康の対話をともに前へ進めていることを示しています。

なぜこの物語は、もっと多くの人に届くべきなのか？

女性の健康産業において、日本のFemTechの発展は、 女性が本当に必要としているものを改めて私たちに問いかけています。 それは単なる機能性製品ではなく、理解され、尊重され、やさしく扱われる生活提案なのです。

馬場早希さんの物語は、ひとりの日本人女性起業家が、 家族の経験を起点に、母への思いと女性の健康への問いを、 ブランドや製品デザインへと変えていった姿を見せてくれます。 これは単なる起業ストーリーではありません。 女性がどのように自分の身体の主導権を取り戻し、自分のニーズを再び理解していくかという実践でもあります。

そしてHHCOMにとって、この理念が大切なのは、 喜び、健康、安心感、そして上質さは、本来同時に存在できると信じているからです。

まとめ——性の健康を、女性が自分を大切にするリストへ戻す

BONHEURからWEHVEへ、日本から台湾へ——馬場早希さんが一貫して行ってきたことは、 たったひとつの核心に応えています。 女性は我慢や献身だけを教えられるべきではなく、 自分の身体を理解し、自分のニーズを感じ取ることを支えられるべきである。

それこそがFemTechの本当の魅力です。 テクノロジーを一方的に女性に押しつけるのではなく、 女性の人生経験そのものを見つめ、それに応えていくこと。 ますます多くのブランドが 女性の性の健康、女性向けアダルトグッズデザイン、 親密なケア、女性のセルフディスカバリー、 そして女性にやさしいアダルトグッズの必要性に真剣に向き合うようになれば、 私たちはより完全な女性の健康に一歩ずつ近づいていけるはずです。

関連記事とおすすめセレクション

この記事のポイント

• FemTech は月経管理、不妊治療、更年期、デリケートゾーンケア、性の健康まで、女性の一生に関わる領域を含みます。
• 日本では政策、企業、展示会、コミュニティが連動する成熟した FemTech エコシステムが形成されています。
• 台湾でも、月経カップ、吸収型ショーツ、インティメイトケア、セクシャルウェルネスのブランドが徐々に形を作っています。
• 性の健康と女性のセルフケアは、今後の台湾 FemTech において特に注目すべき重要分野です。

FemTech とは？女性の一生を支える領域

FemTech は Female Technology の略で、デンマークの起業家 Ida Tin によって 2016 年に生み出された言葉です。もともとは投資家にこの分野をより理解しやすく伝えるために作られました。その定義は広く、テクノロジーによって女性の健康ニーズを解決する製品、サービス、プラットフォームはすべて FemTech に含まれます。

その範囲は、月経管理、妊娠・不妊治療、更年期サポート、デリケートゾーンケア、性の健康、さらには婦人科がん検診や遺伝子検査まで及びます。つまり FemTech は、思春期から高齢期まで、女性のライフサイクル全体に対応する健康産業であり、単なるニッチ市場ではありません。

日本の FemTech はどのように現在へ至ったのか

日本における女性ヘルステックの発展は、政策、民間団体、企業市場の三つが同時に進んだ結果です。

日本政府は FemTech を国家施策の中に位置づけた

近年、日本政府は FemTech を明確に政策課題へ組み込んでいます。内閣府は「女性版骨太の方針 2024」の中で「FemTech の推進とさらなる活用」を掲げ、自民党内では「フェムテック振興議員連盟」が設立され、立法推進を進めています。経済産業省は実証支援事業を設け、厚生労働省は女性健康の総合支援体制を整備しています。

とくに注目すべきなのは、東京証券取引所と経済産業省が共同で行う Nadeshiko Brand の企業評価に、「女性特有の健康課題への取り組み」が評価項目として加わったことです。これは女性の健康課題への配慮が、企業の姿勢だけでなく資本市場での評価にも関わる時代に入っていることを意味します。

民間コミュニティが生態系の可視化と結束を進めた

2021 年に設立された Femtech Community Japan は、このエコシステムをつなぐ重要な存在です。毎年公開される FemTech Players Map には、2024 年末時点で 66 社が掲載されており、月経・避妊、妊娠・不妊、更年期、医療・ホルモンケア、婦人科症状という五つのカテゴリを横断しています。さらに、起業家・投資家・政策立案者が同じ場で対話するフォーラムを継続的に開催し、女性の健康課題を自然に語れる社会的土壌づくりも進めています。

このマップ自体が一つの論述ツールであり、「この産業は存在する」という事実を可視化し、比較可能にし、投資対象として認識させる役割を果たしています。

展示会の面でも、Femtech Japan や Femtech Tokyo といった民間イベントには、毎年 50〜200 社の出展者が集まります。性の健康、月経ケア、更年期サポート、不妊治療といったカテゴリが同じ会場に並ぶことで、「大人のセルフケア用品」と「月経カップ」が同じ空間に存在することが自然になっていきます。脱タブー化は、まさにこうした具体的な空間の中で進んでいます。

性の健康は FemTech の中でも成長が最も速い分野

出典： 矢野経済研究所

矢野経済研究所は、日本の FemTech 市場を五つの主要カテゴリに分類しています。月経関連、不妊・妊娠ケア、更年期ケア、女性保健（デリケートゾーンケアや婦人科疾患支援を含む）、そして性の健康です。市場規模は 2024 年に 803 億円、2025 年には 888 億円が見込まれており、成長の中心は初期の月経関連分野から、更年期と性の健康へと広がっています。

FemTech の EC プラットフォームである Fermata は、性の健康を中核カテゴリとして明確に位置づけています。創業者は、こうした製品を公の場で見える存在にすること自体が、タブーを壊す行為だと語っています。

台湾 FemTech の出発点：クラウドファンディングから始まった流れ

台湾の FemTech はゼロから生まれたわけではなく、いくつかの具体的な「初めて」の積み重ねから形づくられてきました。

2015 年、月経カップが最初の扉を開いた

凱娜の創業者ヴァネッサは、市民連署を通じて、月経カップが台湾へ合法的に入ることを妨げていた規制の壁を打ち破りました。この出来事の意味は、新しい生理用品が発売されたことだけではありません。月経の課題が、初めて集団的な行動を通じて公共の視野に入ったことにあります。台湾の女性たちは、その後インターネット上で自分の身体についてよりオープンに語り始めました。凱娜はその後もタンポンや月経ディスクを展開し、台湾の生理用品分野でクラウドファンディング記録を更新し続けています。

谷慕慕はブランド言語で月経を再定義した

谷慕慕は規制改革のアプローチを取るのではなく、吸収型ショーツをデザインブランドとして打ち出しました。ヘヴィメタル風の広告表現を通じて、月経の「煩わしさ」を個性へと転換し、従来の生理用品広告が長く作り上げてきた「軽やか・白い・無感」という物語を打ち破りました。30 万枚を超える販売実績と、日本・香港への輸出は、月経課題が十分に市場性を持つブランド言語になり得ることを示しています。

インティメイトケアはドラッグストア商品からプレミアム領域へ

婦潔 VIGILL は台湾のドラッグストア市場で 40 年以上にわたり展開され、多くの台湾女性にとって「デリケートゾーン専用洗浄」という概念の入り口となってきました。一方、Relove はプレミアム路線を取り、実店舗のカウンター展開や海外輸出を進めることで、インティメイトケアを機能的ニーズから日常のセルフケアへと引き上げようとしています。この二つのブランドは、同じカテゴリでも世代によって受け止められ方が異なることを象徴しています。

HHCOMは、セクシャルウェルネスを上質なラグジュアリーへと昇華させます。

HHCOMは、日本のクラウドファンディングプラットフォームMYFEELにおいて女性向けヘルスケア製品を初めて展開し、卓越した市場訴求力とブランドの潜在力を示しました。わずか1か月で33万の資金調達を達成し、当初の目標を大きく上回る成果を収めるとともに、日本の消費者における女性の健康課題への高い関心と共感を明確に示しました。本成果は、HHCOMの製品開発、ブランドポジショニング、そしてマーケットコミュニケーションにおける精緻な戦略を象徴するものであり、日本国内のみならずグローバル市場へのさらなる展開に向けた強固な基盤を築くものです。MYFEELという影響力の高いプラットフォームを通じて、HHCOMは製品コンセプトを幅広いターゲット層に効果的に伝達し、ブランドの信頼性と評価を一層高め、女性ヘルスケア分野における新たな一歩を切り拓きました。

生殖医療テックは政策を背景にデジタル化が進んだ

各自治体で卵子凍結の補助制度が順次始まる中、送子鳥生殖中心や TFC 台北生殖中心などの機関は、デジタルサービスへと進み始めました。予約アプリや AI を活用した治療管理により、体外受精や卵子凍結の過程が患者にとってより透明になっています。

日本と台湾の FemTech 産業マップを比べる

日本 FemTech 産業マップの出典： Femtech Community Japan

台湾 FemTech 産業マップ：（HHCOM 制作） こちらを見る

日本では、性の健康やセルフプレジャー製品の変化は、女性のセルフケアという文脈で語られるブランド戦略によって大きく後押しされてきました。たとえば日本の wyle は「女性のニーズを中心に設計する」という立場を掲げ、バイブレーターをセルフケア文脈の中に置いています。iroha は TENGA の女性向けブランドとして、受賞歴のあるデザインと食品グレードのシリコーン素材を武器に、セレクトショップやデザインメディアにも取り上げられる存在になりました。

隣接カテゴリであるインティメイトヘルスケアでは、日本で 20 年以上展開する花美水 hanamisui が、注入型のデリケートゾーン洗浄ジェルを中心に、洗うだけでなく積極的に整えるケアを提案しています。産後や更年期向けのラインまで含むこうしたブランドは、日本では成熟した市場の一部ですが、台湾ではまだ新しい消費概念です。

台湾にも同じ方向を目指すローカルブランドは存在しますが、その入り口はさまざまです。HHCOM や WTide 女浪潮が取り組んでいるのは、性の健康というカテゴリの中で、台湾ならではのブランド言語を築くことです。製品デザイン、素材選定、体験設計を通じて、「女性のために本気で作られた製品」とは何かを改めて定義しようとしています。

これからもっと多くの台湾 FemTech 参加者へ

性の健康というカテゴリにはすでに取り組むプレイヤーが存在しますが、論述も市場教育もまだ始まったばかりです。だからこそ、新しい成長機会があります。台湾はすでにこの道を歩み始めており、女性ヘルステック FemTech に参加するブランドがさらに増えることで、この産業マップはより豊かになっていくはずです。